2022年3月1日，第二届中国国际消费品博览会（下称“2022年消博会”）的全新吉祥物IP形象“产业猿”在相关发布会上正式公开。在此次新形象中，海南长臂猿“元元”与“宵宵”分别换上研究人员身着的白大褂，黄蓝相间的重潜服以及灰白色为主色调的宇航服，以“种植猿”“潜水猿”“宇航猿”的身份与大家见面，一经亮相便受到社会广泛关注。

部分“产业猿”形象手办。记者 吴兴财 摄

这样的创意如何而来？消博会吉祥物的形象又为何需要改变？关于大家对于“产业猿”形象的种种评价，主创人员又会怎么看？新海南客户端、南海网、南国都市报专访了此次“产业猿”的主创设计人员黄炀津，由他来讲述“产业猿”创作背后的故事。

新海南客户端、南海网、南国都市报记者 王子遥

初代形象过于简单

希望赋予更多海南元素

1998年出生的黄炀津是团队中最年轻的人员之一，在工作之余，他也是一名资深的动漫爱好者与手办收集者，对于IP形象设计有着极高的兴趣。在首届消博会吉祥物“元元”与“宵宵”的设计周期里，他便已经参与其中。

黄炀津与设计公司沟通吉祥物设计细节。记者 吴兴财 摄

“相对而言，‘元元’与‘宵宵’虽然是以海南长臂猿的形象进行设计的，还是从整体设计与内涵上还是较为简单，缺乏更多的创意与本地元素，显得有些单薄。”在首届消博会结束后，黄炀津与海南国际经济发展局工作团队内的小伙伴都有着这样的看法，这也为消博会吉祥物IP的二次创作埋下了种子。

事实上，在首届消博会结束后不久，黄炀津就已经在思考吉祥物形象的二次创作。如何进行二次创作呢？在首届消博会“元元”与“宵宵”已经有了广泛知名度的基础上，对原本形象进行替换固然不妥。而这时，从小热爱玩具，收藏各类动漫周边的他从玩具与手办中获得了“灵感”——为何不为“元元”与“宵宵”进行“套皮”，为它们冠以某一身份呢？这样既可以赋予形象具体的职业乃至产业的内涵，又能够使得形象从外形上有了更多的设计空间。

在确定这一思路后，黄炀津等主创人员便着手为“元元”与“宵宵”寻找合适的“就业岗位”。

消博会吉祥物系列IP新形象——“产业猿”亮相。记者 刘洋摄

经过初步的集思广益，黄炀津等人确定了6个岗位，分别是“飞行猿”“程序猿”“饲养猿”“种植猿”“潜水猿”与“宇航猿”。但如此一来形象的数量有些多，岗位所代表产业的海南特色也不够突出。最终，通过研究海南相关产业发展规划，黄炀津等人确定了能够代表南繁育种、深海科技以及航空航天等海南“陆海空”三大产业的“种植猿”“潜水猿”与“宇航猿”这三个形象身份。

曾考虑联名泡泡玛特

形象细节经过多次调整

在确定了吉祥物的三个形象概念后，联手具体的创意设计公司将形象具象化便成了首要任务。去年7月，海南国际经济发展局前往北京进行2022年消博会招展时，便专程拜访了国内知名潮流文化创意公司泡泡玛特，一方面是出于邀请其参展考量，另一方面也希望与其交流探讨吉祥物的形象设计以及推出联名产品的可能性。但最终由于形象设计的决定权归属等原因未能成行。

“作为消博会的吉祥物，消博会组委会当然需要始终掌握‘元元’与‘宵宵’最终形象的决定权，以确保吉祥物形象与展会品牌相适宜。但是通过与泡泡玛特方面交流，如果交给他们进行创作，他们需要在创意和形象设计上占据相对主导，所以最终没能形成合作，十分可惜。”海南国际经济发展局相关工作人员坦言。

没能与泡泡玛特形成合作固然可惜，但是主创人员早已准备两手方案，联系上了另外一家有过合作经历的文创公司，该公司曾为腾讯的企鹅LOGO做过海贼王的衍生形象，具备一定相关经验。在经过详细的商谈后，双方最终达成了合作，为“种植猿”“潜水猿”“宇航猿”形象进行具体创作。

此后便是对于创意形象反复的推敲论证。在设计过程中，对方公司的主要创作人员由于离职等原因，共计更换过4名主要设计师，这也让黄炀津笑称这一项目“熬走了好多人”。而体现在具体细节上，早期的设计形象也与如今已经面世的最终形象有着明显不同。

“就比如‘种植猿’，最初的‘种植猿’形象中‘元元’与‘宵宵’都是身着背带裤工作装的劳动者形象，但是我们考虑到这样无法突出南繁产业的科研性质，便决定将‘元元’的形象改为身着研究服，戴着科研眼镜的‘科研人员’形象；‘潜水猿’也一样，最初的‘潜水猿’中‘元元’与‘宵宵’佩戴的是浮潜眼镜与呼吸管，但这与海南深海产业的‘深’并不相符，所以最终我们将其调整为穿着重潜设备的形象。此后，我们还对具体图案元素乃至颜色搭配进行了一系列细化。”黄炀津表示，在去年年底，“产业猿”的系列形象就已经基本确定了下来，直到在3月1日的2022年消博会吉祥物IP新形象发布会上，得以正式与大家见面。

此前设计样图

将倾听各界评价

已有企业表达合作意向

“很可爱啊，看上去就很呆萌的样子”“‘宇航猿’与‘种植猿’的形象没问题，但‘潜水猿’的形象好复杂，感觉有点用力过猛了”“‘宇航猿’的太空帽从公仔上有些难实现，这在设计时应该考虑到”……在3月1日2022年消博会吉祥物IP新形象发布会对“产业猿”系列形象正式发布后，网上的议论十分热烈。

众多网友对“产业猿”表示点赞，认为这是在初代“元元”与“宵宵”基础上一次极好的IP形象升级，也有部分网友认为此次形象升级不尽如人意，还有很多值得提升的空间。

对于首次尝试IP设计就以消博会吉祥物为创作对象的黄炀津而言，这些评价他都会积极吸取，在他看来，这不仅有助于他个人在设计方面的提升，或许也将是“元元”与“宵宵”在未来再度展开创意设计时的“宝藏”。

此前设计样图

“在发布会后，我也去翻看了网友们对于‘产业猿’新形象的点评与留言，”黄炀津笑称，“我十分感谢很多网友对于新形象的点赞与鼓励，同时对于有观点、有价值的建议性评价，我们也会积极地收集整理，为未来相关形象的进一步创作作为参考。”

看着“产业猿”形象从最初的灵光一闪到最终在新闻发布会上面向全国正式发布，年轻的黄炀津对此可谓感慨良多。从经历过自己提出创意、初步设计、找执行公司、询价、反复论证到最终的形象决策，一路走来，这一热爱动漫，怀有设计梦的年轻大男孩也与消博会吉祥物一道实现了自身的成长。

“昨天发布会后，海南热带野生动植物园还来电，希望能够就‘元元’与‘宵宵’的长臂猿形象与我们展开合作，我们正在考虑。”黄炀津说，“希望换上新形象的‘元元’与‘宵宵’，能够助力消博会的品牌打造，获得更多人的关注与喜爱。”