近日,国内权威第三方行业研究机构艾瑞咨询联合女性亲子APP美柚,共同发布了母婴市场趋势报告——《中国母婴新消费白皮书》。
据报告显示,母婴行业流量整体稳步向好,2021年1-10月,母婴行业月独立设备数同比增速持续加快,9月达同比增长峰值50.3%,增量达5154.56万台。其中,女性亲子类头部APP美柚,用户增速更是保持行业领先。
数据显示,截至2022年1月,女性亲子大类APP中仅有4个APP月独立设备数超过1000万台,而美柚APP月独立设备数则达3744万台,相较2021年2月增长率达16%。此外,在用户日均总使用次数和总有效时长等方面,美柚APP的表现也均远高于行业平均值。
稳定、良好的用户增长背后,一方面,是美柚多年来扎根女性市场,潜心研究产品及不断坚持创新;另一方面,也得益于母婴群体对于女性亲子类APP的偏爱。报告显示,“2022年中国母婴人群育儿信息渠道TOP5”分别为女性亲子类APP、内容社交类APP、宝宝养育书籍、妈妈微信群以及短视频APP。由此可见,女性亲子APP已成为母婴人群的首选信息渠道。
而当被问及选择某一特定信息渠道的原因时,妈妈们最为看重的三点分别为:可以解答孕期和育儿困惑、可以记录宝宝成长、可以分享生活趣事。而女性亲子APP凭借自身独特属性,在这三方面具有天然优势。
以美柚APP为例,作为综合性的女性生活服务提供商,美柚为经期、备孕、孕期、育儿四个不同生命周期的女性,提供记录、咨询、分享、购物和健康等多元服务。
备孕期,妈妈们可以在美柚APP上学习备孕知识,交流备孕心得。比如,据报告中“2022年中国母婴人群在美柚APP中的搜索关键词”显示,备孕期女性搜索TOP3分别为“怀孕最快几天有感觉”、“着床感觉”、“怀孕一周有什么反应”。孕期,妈妈们可以通过美柚APP了解孕期注意事项,学习营养补充知识,记录宝宝发育;育儿期,妈妈们可以相互分享囤货清单、沟通育儿经验、购买宝宝用品。由此来看,正是因为可以贴心陪伴妈妈们的整个孕育过程,美柚APP才得以收获了大量母婴人群的喜爱。
除了揭秘母婴群体产品使用偏好外,报告还展示了母婴市场的其他变化趋势。比如,报告显示,伴随着育儿主力人群转变为90、95后,新型育儿理念和消费观念愈加凸显。新一代妈妈们坚持科学育儿,青睐与其个性共鸣的品牌,并愿意购买各类便捷高效产品。同时,爱孩子也爱自己,成为新一代妈妈的共性。她们舍得为美容护肤以及休闲娱乐消费,对产后调理、产后修复服务的需求也明显提升。而伴随着渠道融合,妈妈们的购物路径也进一步缩短,即时消费增加,数据显示,18.9%的妈妈有浏览/逛街时看到了顺便购买的习惯。
通过以上种种,可见,在新渠道、新人群、新产品的合力驱动下,母婴市场成功进入了新消费时期。未来,随着居民消费能力持续提升,三胎鼓励政策不断落地,母婴市场前景广阔,而作为深受母婴人群喜爱的产品,一众女性亲子类APP如美柚等,也有望水涨船高。
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