前言
包装是产品外在的展示舞台，也是诠释品牌价值观的形象大使。包装设计是将以服务为宗旨、以生活为基础的显性文化因子与以文化和精神追求为导向的隐性文化因子合二为一的综合体。
结合我国农业产业的发展状况来看，品牌形象策略下的地域性农产品包装在目前农产品市场中处于井喷式产出的状态，开拓创新地域性农产品品牌包装设计思路，全面精准注入品牌价值理念，为农产品包装设计提供了差异化、个性化的品牌形象，直接关系到消费者对品牌的认知度与信赖感。
静态化平面传统媒介载体已无法满足互联网 + 数字媒体下的动态化视觉传播需求，视觉空间形态由较低辨识度的平面空间向三维立体多感官延伸。
视觉符号比文字更具个性化特征，更具联想力、传播力与影响力，品牌形象策略下的地域性农产品包装设计运用视觉符号的联想刺激以达到使消费者对品牌记忆深刻的目的，从图形、文字、色彩、造型与材料肌理等设计美学角度关联融合地域文化。
地域性农产品包装设计应从历史资料、人物传说、风俗习惯中凝练品牌视觉符号，在熟练展现基本功能性的前提下，注入地域文化的情感属性，打造属于本土文化的品牌标识。
品牌策略下的地域性农产品包装设计未来发展与趋势导向
数字媒体环境下的零售环境正悄然发生变化，所处环境的变化直接影响着消费对象看待包装的方式。
面对零售环境的转变，传播特定品牌信息的包装设计既要直接与消费者对话，又要与竞争产品争夺市场，而且要转变成有效为品牌服务的视觉空间，马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中阐述到：
在数字信息时代背景下，媒介发挥出前所未有的积极的能动作用，媒介能够引起消费模式的变化，甚至是塑造和控制消费形态。
进行宏观视角的品牌形象设计是基于品牌策略的必然选择，将品牌策略下农产品包装设计与市场调研、营销策略整合后再设计，探索新材料、新观念中品牌策略下的地域性农产品包装设计未来发展与趋势导向有着借鉴与指导作用。
（一）原始材料到视觉触感的可持续包装设计
纵观全球视野到国家战略层面，绿色可持续环保理念是经济高速发展战略的必然选择，包装设计是践行环保理念的“先锋者”，农产品包装领域更是可持续包装设计的主阵地之一。从包装设计中绿色环保材料的选择，到包装可回收材料的使用，再到可持续循环利用的包装设计，不但能实现节约成本的初衷，而且“碳足迹”的减量能够展现品牌形象的健康活力。
化繁为简的视觉触感是可持续包装设计的另一主阵地。通过对农产品品牌生命周期的评估，从概念性主题出发潜移默化地改变消费者的行为习惯，极简风格的农产品包装设计通过简单直观地向消费对象传递包装设计中的关键信息，利用品牌视觉触感的联想功能进一步循环提升品牌体验效率。
（二）信息技术下的精准化包装设计
借助互联网 + 农业的信息技术平台，地域性农产品品牌可精准定位目标消费群体及开展个性化精准营销，在微观视角下提供全方位立体化、综合性的个性化推送服务，“量体裁衣”定制化的包装设计成为实现品牌精准化营销与推广的媒介方式。
（三）情感体验与美学体验下的沉浸式包装设计
情感体验是视觉、听觉、嗅觉等生理体验与潜意识中心理体验的多层次情感共鸣，美感体验则是由包装的材质、造型、视觉触感所交织出的静态感受，农产品品牌天然散发出独具地域特色的文化氛围在潜意识里激发出共同情感交流与艺术沉浸体验，从心理学、传播学、营销学、美学等体验舒适性角度激发消费对象的品牌忠诚度。
综上所述，经过对地域性农产品包装设计中品牌形象设计现状的宏观调研分析，可见在互联网 + 农业的数字媒体环境下，农产品品牌策略紧随数字时代步伐被推动着步入转型更迭的快车道，农产品包装设计巧妙合理地融合地域性文化特征，是冲破传统技术障碍和思想理念束缚的根本之道，也必然是提升地域性农产品品牌市场差异化竞争力的有力武器。
结语
包装设计的最终追求是超越产品本身，借助地域文化的深层次艺术形式，将触感鲜明的视觉存在应用于本土化农产品包装设计实践中，探究地域性农产品品牌包装设计的全新感官形象，全方位真实展现品牌经营理念及品牌文化内涵，用以提升地域农产品品牌的核心市场竞争力和可持续发展力，为实现地域特色资源推广及乡村振兴战略奠定坚实的基础。
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