做品牌到底在做什么？
有一些品牌专家说透消费者认知，比如品牌名、品牌定位、品牌价值、品牌口号、品牌包装、品牌图形、品牌背书等。
这些人信奉品牌就是消费者的识别和认知。这种人潜意识认为品牌怎么说，消费者就一定会认可你，消费者貌似没有自己的判断，被企业牵着鼻子走。
还有一些人一谈到做品牌，立马就想到知名度，就要做广告，投放媒体。品牌知名度也只是品牌的表象，虽然是强势品牌的一个很重要的指标。事实上我们看到很多知名品牌，它们也逐渐落寞。
还有一些人认为品牌不是做出来的，而是卖出来的，卖得多了，自然就有了品牌。很明显，这也是一种似是而非的错误观点，品牌结果论，而忽略了品牌一开始就可以起作用。
品牌是品牌主体与目标消费者更好的交易关系。所以，我们投入的是一段关系，收获的也是我们和消费者的理想关系。
什么是关系？
举个例子，我们追女生，你到底在追求什么？其中个人品牌起到的作用不一样。你只是想和她谈一段刻骨铭心的恋爱，还是想发生关系，还是想结婚，其中你要展现的个人形象和价值点不一样。
如果是恋爱，你就必须有更多的情绪和思想共鸣。如果是发生关系，需要更多的性魅力和撩的能力，比如健美的身材，绅士的风度，幽默的谈吐。如果是结婚，你就必须展现更多的安全感。
一个品牌也是如此，不同阶段，对品牌的投入方向不一样。
某个时间段，追求的是别人的信任；某个时间段，追求的是别人的认知；某个时间段，追求的是扩大知名度；某个时间段，追求的是口碑裂变；某个时间段，追求的是渠道商的合作；某个时间段，吸引的是人才加盟。
所以，你会看到关系其实你希望达成的目的，在认知和行为上你希望和目标消费者的距离。
但最终当但你希望是达成一种交易，但是达成交易的方式不一样，你要提升的关系角度也不一样。
除此之外，消费者有很多角色，不仅仅是最终使用产品的人，也有可能是购买者、决策者、传播者。
品牌需要投入什么才能推进一段关系呢？
一、投入时间
时间才是品牌最大的力量，所以做品牌需要耐得住寂寞，因为要经历好长时间的默默无闻，后面才会一鸣惊人。
重复造就品牌，而重复需要时间的累计。
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