在海口，伴随着“City Dance”炫舞之夜劲爆舞曲，万人齐跳“DOU起舞”；去三亚，跟着音乐去旅行，在草莓音乐节享受一场视听盛宴；到万宁，体验冲浪、市集、滑板、烟花秀等丰富的“潮”玩活动……元旦假期，海南各市县独具仪式感的跨年新玩法进入年轻人的视野，创造了一波又一波的新热度。
近年来，随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，打造文旅IP已然成为一种发展趋势。此次元旦假期海南跨年文旅IP的火爆“出圈”，不仅为海南文旅市场再“添了一把火”，也证明了打造文旅IP的重要性。
当然，要想打造一个成功的文旅IP因素有很多。例如，跨年游之所以能成为元旦假期的新晋“顶流”，离不开海南冬季温暖的气候，非常适合举办户外活动和演出。此外，还有一点就是精准定位了产品消费指向性，抓住年轻人的消费需求，深度研究年轻人更愿意在哪方面消费，特别是充分考虑年轻消费群体注重“仪式感”，准备了诸多参与互动性强的活动，进一步激发旅游消费市场活力。
现下，如何让跨年文旅IP的流量红利延长自是当务之急，而这也需要海南各市县充分利用各自优势资源，差异化举办好各类活动，精准定位消费群体。虽然元旦已过，但春节亦不远，每年春节都会有大量游客慕名到海南，我们也更加期待今年春节文旅市场能够火上加火，人间烟火气持续在海南绽放。
对于美丽热情的海南来说，一年四季能让人驻足打卡的地方很多，加上底蕴深厚的历史文化、日益先进的康养条件、诱人的离岛免税购物等等，本身就自带“IP”属性。因此，跨年文旅IP的火爆“出圈”只是一个开始，海南还可以继续挖掘、打造更多文旅IP，比如这些年尝试打造的研学游IP、文旅+电竞IP等等，都有深度挖掘的价值。而这其中，最关键的还在于对本土文化进行深度挖掘和提取，找出有代表性、有特色、有引爆性和延展性的内容，才能真正引起人们的情感共鸣，并将这些文旅IP落地为可体验、可感知的项目和消费内容。
自然，再火爆的文旅IP也有生命周期，同样需要用心做好经营和服务。只有持续创新，通过新故事、新角度、新活动、新的呈现方式不断丰满文旅IP的形象和内涵，才能使其活力四射，也只有打造完整的旅游生态系统，不断延长旅游消费的空间链和产品链，全方位提高游客的旅游体验，才能让文旅IP在文旅消费市场中发挥最大价值，不断赋予其新的生命力。（南海时评评论员 于平）（于平）
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